Ferragamo十年來首虧，品牌或將賣身求存

　　剛走出復興趨勢的意大利百年奢侈品牌Salvatore Ferragamo被疫情狠狠打斷。

　　Salvatore Ferragamo(薩爾瓦托·菲拉格慕，以下簡稱 Ferragamo)日前表示，Ferragamo集團2020年總收入下降33.5%至9.16億美元。據分析師預測，該集團去年息稅前虧損為6400萬歐元，這是自米蘭上市10年以來公司首次出現年度虧損。

　　據LADY OL了解，Ferragamo 2019年銷售額同比增長2.3%至13.77億歐元，2019財年也成為集團自2015年以來，首個實現業務增長的年份。

　　Ferragamo在新聞稿中表示：“2020年財年銷售額下降是由以下原因導致的。新冠疫情迅速擴散，各國政府隨后決定禁止、封鎖商業活動和國際旅行。集團在這些國家的大部分門店被迫關閉，其余地區的門店客流量也顯著減少。這對今年前6個月的業績產生了負面影響。在下半年，情況逐步得到改善，但仍受到了第二波疫情和相關限制措施的影響。”

　　不過Ferragamo 董事會執行副主席 Michele Norsa在電話會議中表示，2021年的前9周公司的零售網絡發展呈現積極的趨勢，數字業務銷售額同比增長85.6%。

　　Michele Norsa正是去年Ferragamo 遭疫情重創后召回試圖自救的重要人物。Michele Norsa曾在Ferragamo 任職首席執行官長達10年之久，2016年離職后加入意大利奢侈品公司 Missoni，目前認為Missoni董事。也正是在他帶領下，Ferragamo 更進一步國際化，于2011年登陸米蘭證券交易所。

　　Ferragamo董事會執行副主席Michele Norsa

　　而此次回歸擔任董事會執行副主席對于Ferragamo 而言更是意義非凡，集團表示Michele Norsa將接管董事長Ferruccio Ferragamo的執行權，后者僅保留董事長職位。這意味著Ferragamo 這家意大利百年家族企業首次將品牌管理權交給非家族成員。

　　有業內人士認為，身處“水深火熱”中的Ferragamo 想要重新崛起，必須要大膽創新和全面擁抱未來，結束家族式管理和打破固有運營模式正是此舉的基礎。

　　隨著公司由職業經理人接手，業績又跌至谷底，Ferragamo流傳多年的出售消息又被推到了風口浪尖。而上次出售流言四起，是在2018年公司已故創始人的妻子 Wanda Ferragamo 去世后。

　　目前品牌控股公司Ferragamo Finanziaria SpA擁有集團54.3%的股份，其他家族成員持有另外10.7%的股份，多年來外界一直猜測外部投資人意圖剝離其中一些股份持有人，以及他們想套現的愿望。另外香港商業大亨九龍倉集團原主席吳光正持有該公司約 6% 的股份。

　　去年10月，路透社報道有消息人士對其表示，Ferragamo家族已經與卡塔爾投資局(Qatar Investment Authority， QIA)、新加坡政府投資公司(GIC)和淡馬錫(Temasek)進行談判，商談出售菲拉格慕金融控股公司約 20% 的股份，以尋求扭轉奢侈品牌的頹勢，并應對疫情的影響。

　　另有消息猜測Ferragamo將出售部分股份給意大利私募基金 Fondo Strategico Italiano(簡稱 FSI)，而Michele Norsa的到來加大了這一猜測的可能性，因為他的另一身份為FSI合伙人，FSI 曾于2018年收購了意大利針織品牌 Missoni 41.2%的股份。

　　不過隨后Ferragamo董事長 Ferruccio Ferragamo便再次否認了這一出售傳聞。

　　另一方面，疫情導致的門店客流驟減甚至歸零也加速了Ferragamo數字化轉型的進程。盡管早在 2009 年就在美國和歐洲部分地區嘗試推出帶有購物功能的網站，但隨后并沒有進一步發展，線下門店仍是該品牌開展營銷的主要渠道。

　　一直以來由于奢侈品牌需要塑造高冷的形象，對電商和數字營銷上的重視程度遠遠低于傳統時尚品牌，而眼下數字化已成了疫情下奢侈品行業的“救命稻草”。Ferragamo 的首席執行官 Micaela le Divelec Lemmi 把數字技術稱為連接品牌與消費者、零售商和工廠之間的 “橋梁”，并表示2020年品牌的重心都會放在數字化方面。

　　Ferragamo 首席執行官 Micaela le Divelec Lemmi

　　正是在Micaela le Divelec Lemmi的推動下，公司加大了科技和社交媒體的投入， 2019 年下半年成立了一個數字創新團隊，以發展該品牌的電子商務和其他舉措。

　　去年Ferragamo 與 Microsoft 及其技術合作伙伴 Hevolus 合作，推出了一項數字化男士皮鞋定制服務 Tramezza。基于現實增強技術，顧客將能夠在線上或門店里個性化定制 Tramezza 系列男鞋。Micaela Le Divelec Lemmi 更是高度贊揚了這個項目能夠提供“高度沉浸式和個性化的體驗”

　　菲拉格慕定制服務 Tramezza

　　同時，為打破地域限制，并給消費者提供全方位的購物體驗，Ferragamo 在 2020 年進一步升級了品牌包括歐洲、美國、中國在內的各地區官網。

　　Ferragamo中國官網

　　在去年銷售額大跌33.5%的形勢下，Ferragamo第四季度全球線上銷售增長61.1%，而今年前9周數字業務銷售額更是同比猛增85.6%。

　　除此之外，Ferragamo 另一個業績亮點是來自中國的逆勢增長。貝恩咨詢曾表示，2020年全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國境內奢侈品消費將逆勢上揚48%達到3460億元，預計到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

　　去年Ferragamo 中國市場的銷售額同比增長11.3%，而作為對比，除日本外的亞太地區銷售額下降25.5%，第四季度中國大陸銷售額同比增長33.9%，中國臺灣銷售額同比增長12.9%。

　　隨著越來越多的奢侈品牌入駐中國電商渠道，Ferragamo 也在去年10月相繼入駐了天貓和京東開設自營旗艦店。隨后在1月29日，Ferragamo 宣布中國演員林允、李宛妲及邱天成為品牌 Viva 系列的形象大使，并發布Viva系列形象大片。

　　Ferragamo Viva 系列宣傳圖

　　雖然線上業務和中國地區表現強勁，但歐洲市場仍然會嚴重拖累了Ferragamo的未來業績。在LVMH、開云集團、愛馬仕等頭部奢侈品巨頭的夾擊下，留給Ferragamo 的時間已經不多了。

　　Michele Norsa 和 Ferragamo 首席執行官Micaela Le Divelec Lemmi的任期即將結束，Ferragamo 控股公司已經決定為專業人士擔任獨立董事，將減少家族成員在董事會的席位，具體人員變動或在4月2日的年度股東大會公布重組方案，這又再次加速了出售傳聞的發酵。

　　市場仍對Ferragamo 保持樂觀，今日收盤股價16.75歐元，已站至近半年高點。