CELINE與京東奢品親密接觸，線上成奢侈品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型主陣地

根據(jù)以往報道來看，這是LVMH集團繼LV、寶格麗、LOEWE、DIOR、紀梵希、Berluti入駐京東后，又一頂級時尚品牌向京東奢品拋出了橄欖枝，通過京東再次與中國市場展開親密接觸。

目前，通過在京東APP搜索CELINE便可進入品牌官方旗艦店。從頁面上來看，CELINE京東官方旗艦已上線了手袋、小皮具、成衣、鞋履、首飾、配飾、香水等在內(nèi)的全品類商品。在京東線上選購CELINE商品，除了可以送貨上門外，消費者在提交訂單時還可以選擇就近門店取貨。

業(yè)內(nèi)人士分析，LVMH集團下的核心品牌不斷與京東奢品加大合作，在一定程度上體現(xiàn)了頂級奢侈品牌們對于京東生態(tài)以及用戶質(zhì)量的認可。此次雙方展開全品類的深度合作，或許表明了LVMH集團正在加速與京東的戰(zhàn)略性合作，這也體現(xiàn)了是奢侈品牌們相信京東一直以來的積極形象，以及在用戶群體中的高信任度。

分析認為，頂級奢侈品牌們與近幾年加速發(fā)展的京東奢品深度合作會是一種共贏。一方面，京東具有成熟的物流、高效的供應(yīng)系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，能夠幫助品牌保持一如既往的格調(diào)，塑造更有價值的品牌形象；另一方面，京東通過與奢侈品牌建立官方合作關(guān)系，也能為消費者們持續(xù)提供正品好貨和優(yōu)質(zhì)、尊享的體驗。

咨詢機構(gòu)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，2021年中國個人奢侈品市場規(guī)模同比增長36%，達到近736億美元，中國有望在2025年成為全球最大奢侈品市場。

該報告同時指出，隨著中國數(shù)字化進程加速，各大品類的線上奢侈品銷售額增速均快于線下，預(yù)計中國個人奢侈品線上銷售額的增速將達到約56%，而線下則為30%。

自2020年年初疫情爆發(fā)以來，數(shù)字化成為中國奢侈品市場主要發(fā)展趨勢之一，奢侈品品牌開啟了一波電商入駐潮，LMVH集團、開云集團、歷峰集團等國際巨頭紛紛與國內(nèi)電商展開試水合作。

從財報上來看，LVMH集團在2022財年保持了良好的開端，幾乎所有部門都實現(xiàn)了兩位數(shù)銷售額增長。同時數(shù)據(jù)顯示，整個亞洲市場（除日本外）在2021年第一季度為LVMH集團貢獻了37%的銷量。