女性內(nèi)衣市場不再為“性感”買單。Victoria’sSecret曾經(jīng)幾乎是每一個女性心中垂涎欲滴的夢。性感的內(nèi)衣設(shè)計、超模們的加持，加上一年一度必看的維密大秀，多久以來都占領(lǐng)著巨大的女性市場。然而去年12月的維密大秀卻跌破眼鏡地創(chuàng)下了史上最低收視率。
Victoria’s Secret 曾經(jīng)幾乎是每一個女性心中垂涎欲滴的夢。性感的內(nèi)衣設(shè)計、超模們的加持，加上一年一度必看的維密大秀，多久以來都占領(lǐng)著巨大的女性市場。然而去年 12 月的維密大秀卻跌破眼鏡地創(chuàng)下了史上最低收視率。過去一年，維密公司由于市場低迷就已經(jīng)關(guān)掉了總共 30 家店鋪。而就在前不久，公司更表示在最新一個季度里，維密商店的銷售額下降了 7%。
近年來，內(nèi)衣品牌的競爭市場愈發(fā)激烈。據(jù) GlobalData Retail 一個分析師的估算，過去兩年間，維密公司已經(jīng)流失了 380 萬名客戶，而 Amazon 和 American Eagle 已晉升為主要的競爭公司。甚至一些像是 Adore Me 和 ThirdLove 這樣的新興品牌都早已領(lǐng)先維密一步，比起 “銷售” 超模，它們以推出更為日常實(shí)用的內(nèi)衣設(shè)計吸引著當(dāng)下的女性消費(fèi)群體。更別說 Target、Lululemon 這樣的大型零售商旗下推出的新興內(nèi)衣品牌也在不斷威脅著維密品牌。
除此之外，品牌執(zhí)行官 Stuart Burgdoefer 甚至表示未來維密不排除會取消掉走秀。看來，維密的這股吹了二十多年的熱潮確實(shí)是漸漸消散了。
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